¿Cuáles son las marcas más valoradas en el año del Coronavirus?

Cada año, Interbrand publica el clásico ranking Best Global Brands documento en el que se categorizan y ranquean las 100 marcas más valiosas del mundo. Este año, las cien mayores marcas poseen un valor de 2.326.491 millones de dólares. Esta cantidad supone un 9% más que la edición anterior. ¿Y quiénes suben al pódium? Apple, Amazon y Microsoft, en ese orden. Completando el quinteto, Google y Samsung, respectivamente.
Apple consolida su liderazgo de 2019 repitiendo en esta edición de 2020, en la que Google ha descendido del 2º puesto al 4º. Desde el año 2012, Google mantenía la segunda posición, por lo que esta caída de dos puestos sorprende a la compañía californiana. El descenso va parejo a la caída del 1% de su valor, sin duda debido al impacto del coronavirus en el negocio publicitario. Le ha adelantado Amazon, que ha conseguido ascender desde el tercer puesto de la pasada edición a su actual medalla de plata. Paralela a esa subida ha sido la de Microsoft, que ha conseguido el tercer lugar. Si el año pasado Cocacola se colaba en la última posición del top 5, Samsung le ha arrebatado ese quinto puesto, lo que se traduce en que las 5 compañías más valiosas según Interbrand son de sectores de tecnología y telecomunicaciones.
El top 10 de compañías más valoradas lo completan además de Coca-Cola en el puesto 6º, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s y Disney, respectivamente. El valor acumulado de las marcas del top10 representa casi el 50% del valor total de las 100 marcas.
Hay dos compañías que entran con fuerza en el ranking de 2020 y que sorprendentemente no aparecían en el de 2019: Instagram y Youtube. La red social de fotografías e historias irrumpe en el puesto 19, mientras que la decana de los vídeos en internet entra con fuerza en la 30ª posición. También se incorpora, aunque en el último lugar, la compañía de telecomunicaciones Zoom, cuyo exponencial crecimiento durante los meses de marzo a junio ha revalorizado considerablemente la marca. Además, dos viejas marcas conocidas del ranking vuelven a él. Por una parte, Tesla (posición 40) y por otra Johnie Walker (98), tras no aparecer desde 2017.
Las dos únicas marcas españolas que vuelven a aparecer en el informe son Zara y Santander. Si bien Zara se sitúa en el puesto 35, el impacto del coronavirus ha afectado al buen ritmo de comienzos de año que tenía la marca de Inditex. Por su parte, la entidad bancaria cae un 12% hasta el puesto 74.
¿Cuánto ha cambiado el valor de las marcas más valiosas? Con respecto al 2019, el Best Global Brands de 2020 nos arroja distintas variaciones porcentuales y en millones de dórales:

1. Apple: +38% – 322.999 millones de dólares
2. Amazon: +60% – 200.667 millones de dólares
3. Microsoft: +53% – 166.001 millones de dólares
4. Google: -1% – 165.444 millones de dólares
5. Samsung: +2% – 62.289 millones de dólares
6. Coca-Cola: -10% – 56.894 millones de dólares
7. Toyota: -8% – 51.595 millones de dólares
8. Mercedes-Benz: -3% – 49.268 millones de dólares
9. McDonald’s: -6% – 42.816 millones de dólares
10. Disney: -8% – 40.773 millones de dólares
11. BMW: -4% – 39.756 millones de dólares
12. Intel: -8% – 36.971 millones de dólares
13. Facebook: -12% – 35.178 millones de dólares
14. IBM: -14% – 34.885 millones de dólares
15. Nike: +6% – 34.388 millones de dólares
16. Cisco: -4% – 34.119 millones de dólares
17. Louis Vuitton: -2% – 31.720 millones de dólares
18. SAP: +12% – 28.011 millones de dólares
19. Instagram: nueva entrada en la lista – 26.060 millones de dólares
20. Honda: -11% – 21.694 millones de dólares

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